Christian Bouvier, actionnaire depuis 1988, prend la gérance de la radio Lyon 1ère.
A.R.
Nouveaux associés, nouvelle grille, nouveaux journalistes, nouveaux moyens techniques et surtout nouvelle stratégie publicitaire. Lyon 1ère compte augmenter son audience et vise l’équilibre à trois ans.
Il est loin le temps où radio Arc-en-ciel arrivait petitement sur les ondes depuis un garage de Rillieux-la-Pape… mais pas tant que cela. Devenue Lyon 1ère en 2000 et davantage orientée sur l’info, la radio lyonnaise n’a jamais vraiment décollé. « Il manquait certains aspects comme le dynamisme commercial ou les compétences techniques », annonçait Christian Bouvier - actionnaire depuis 1988 - lors d’une présentation publique relayée en direct à la radio ce vendredi 17 mai.
Départ de Gérald Bouchon
Jusque-là, Christian Bouvier, Wilfried Delacour et Gérald Bouchon étaient les trois associés de Balance Prod, la société détentrice de la fréquence. « Nous avions un chiffre d’affaires 100.000 euros, une perte cumulée de 50.000 euros et nous risquions de disparaître. Il nous fallait une nouvelle ambition. Gérald Bouchon n’était pas en phase avec cette orientation et a préféré partir. J’ai donc pris la gérance à sa place fin 2018 », explique encore Christian Bouvier qui est par ailleurs commercial chez Géodis.
Nouvelles voix, nouvelle grille
Ce changement de gérance s’est traduit par l’arrivée de nouveaux associés opérationnels et/ou investisseurs. 50.000 euros ont notamment été injectés en matériel technique (notamment pour émettre en DAB+). La grille des programmes a été refondue, de nouvelles voix sont apparues ainsi qu’un slogan : « Mes infos, ma radio », apportant plus de visibilité auprès des Lyonnais qui ne savaient pas que Lyon 1ère était une radio.
Miser sur le savoir-faire pub d'Activmedias
Surtout, Lyon 1ère s’est dotée d’une régie publicitaire, Activmedias (pub, communication, événementiel, et radio avec Activ Radio), société d'origine ligérienne sur laquelle elle fonde tous ses espoirs : « Nous espérons atteindre 150.000 euros de chiffre d’affaires dès cette année en local », commente le nouveau gérant qui prévoit d'atteindre l’équilibre dans trois ans.
« Avec plus de pub, nous aurons plus moyens pour apporter du contenu et intéresser les Lyonnais. Nous comptons sur le bouche-à-oreille, les réseaux sociaux et notre présence sur des salons avec des émissions en direct pour faire progresser l’audience ». En trois mois, cette audience a déjà doublé sur le web, passant à 4.000 auditeurs par jour. Sur les ondes, la nouvelle équipe espère passer de 5.000 à 50.000 auditeurs par jour dans cinq ans.