La signature du partenariat est intervenue mercredi 12 juillet en fin d'après-midi.
OL
Les tractations duraient depuis des mois mais une « discussion exclusive » avait été engagée le 29 juin entre les deux partenaires, l’Olympique lyonnais et Groupama Rhône-Alpes Auvergne qui parlent aujourd’hui d’un projet « industriel ».
Groupama Rhône-Alpes Auvergne était déjà partenaire majeur de l’OL depuis plusieurs années, pour les équipes masculine, féminine, et pour celle des jeunes, ainsi que pour le naming du Centre d’entraînement (Groupama OL training center), et pour le centre de formation (Groupama OL Academy).
Dans ce prolongement, une nouvelle étape est franchie avec un partenariat dont le fer de lance est constitué des droits de « Naming » du stade de l’Olympique Lyonnais, qui sera désormais dénommé « Groupama Stadium ».
Ce partenariat s’étend également à la mise en place d’une structure commerciale commune « portant des ambitions économiques élevées à court et long terme » indique un communiqué.
Le prix du sponsoring tenu secret
Particularité concernant le « Naming » : alors que ce genre de contrat porte en général sur dix ans, il s’agit ici d’un contrat d’une durée de trois ans renouvelable. Son prix ? Aucune des deux parties ne souhaitent l’évoquer. Mais s’il se disait à la construction du stade qu’un tel sponsoring valait 10 millions d’euros, on serait en réalité plus proche de 3,5 millions. Pour Groupama, la stratégie a tout simplement consisté à attendre que le président Aulas revoit ses prétentions à la baisse.
Au final, ce sponsoring donnera une visibilité à Groupama à l’extérieur du stade, dans l’arène, sur le parcours des clients VIP et du grand public, ainsi que dans les zones sportives, et permettra au groupe mutualiste d’utiliser l’image du stade pour promouvoir ses offres et services.
Groupama Rhône-Alpes Auvergne bénéficiera d’un dispositif réceptif d’envergure lors de tous les événements organisés au Groupama Stadium, avec l’utilisation des espaces 365 jours par an.