75 boutiques et restaurants sont déjà ouverts pour l'inauguration du village de marques "The Village".
C.Delisle
Après plus d'une décennie de rebondissements, le village de marques du Nord Isère, à Villefontaine, vient d'ouvrir officiellement ses portes. Son concepteur, la Compagnie de Phalsbourg, espère y attirer entre 4 et 5 millions de visiteurs annuels en vitesse de croisière grâce à ses 120 boutiques et restaurants attendus, le tout dans une architecture résolument détonante.
Refus de la CDAC, recours au Conseil d'Etat… Il y en a eu des obstacles pour que le projet de village de marques de Villefontaine voie enfin le jour. On pouvait d'ailleurs sentir l'émotion, hier soir, lors de l'inauguration officielle, de son principal défenseur, Raymond Feyssaguet, ancien maire de la commune qui s'est battu bec et ongles pour défendre ce projet situé sur un terrain de 15 hectares, à la sortie de Villefontaine.
Déjà 75 boutiques et restaurants ouverts
Depuis la signature de l'acte de vente du terrain en janvier 2016, les équipes de la Compagnie de Phalsbourg et Freeport se sont démenées pour livrer à temps « The Village », un ensemble commercial de 22.000 m2 ayant nécessité 115 millions d'euros d'investissement : « 75 boutiques sont déjà installées sur le site. Il y en aura 85 d'ici l'été et 109 d'ici à la fin de l'année », annonce le directeur du site, Mathieu Masclez.
A terme, une fois la phase II commercialisée, ce sont près de 120, voire 150 boutiques, qui seront proposées. Les plus grandes surfaces sont aujourd’hui occupées par les Galeries Lafayette (1.700 m2), Ralph Lauren (1.400 m2) et Nike (1.300 m2). On y trouve également 48 grands noms de la mode (The Kooples, Zadig et Voltaire, etc.), huit marques de sport (Adidas, New Balance, Converse, etc.), neuf boutiques dédiées à la maison (Le Creuset, etc.), trois à la beauté (L'Oréal, etc.) et une dizaine de restaurants, dont un concept inédit de Bocuse, Le Rendez-Vous.
Notre pari était d'en faire le premier village de marques contemporain
Avec ce centre à l'architecture inédite faite de petites maisons blanches en ossatures bois et en verre blanc, et d'une grande place centrale autour d'un « lac », la Compagnie de Phalsbourg a réussi son pari de faire un « village de marques contemporain », comme l'explique son président, Philippe Journo qui mise également sur le « phygital ». « Pour la première fois, les gens pourront acheter en ligne au prix outlet et venir retirer leurs achats sur le site ».
La clientèle touristique en ligne de mire
Ce dernier espère attirer 4 à 5 millions de visiteurs par an dont 2 millions pour la première année, avec un panier moyen attendu de l'ordre de 150 euros. A titre de comparaison, le village de marques de Romans, Marques Avenue, attire 1,7 million de visiteurs chaque année.
Si la clientèle régionale, et notamment lyonnaise est visée, l'investisseur ne cache pas non plus son ambition d'attirer les touristes suisses, chinois et russes grâce à son positionnement « entre Lyon et les stations de sport d'hiver ».
D'ailleurs, il est prévu un héliport afin de relier les stations de ski. « Nous avons également des partenariats avec des tour-opérateurs chinois », révèle Mathieu Masclez qui espère attirer cette clientèle avec ses boutiques de luxe (Karl Lagerfeld, Sonia Rykiel, etc.). « Nous avons réservé une allée pour le luxe dans la phase II », révèle par ailleurs Philippe Journo.
Un hôtel quatre étoiles sur le site
Un hôtel quatre étoiles verra d'ailleurs le jour à proximité du site fin 2019. Doté de 110 chambres, il sera exploité « par une grande marque internationale », conclut Philippe Journo.