Après 15 ans d’existence dans l'industrie du textile technique, la marque clermontoise poursuit son développement dans les vêtements outdoor et continue d’innover.

Après le ski et le surf, c'est au tour du VTT. Picture annonce la sortie d’une toute nouvelle gamme textile dédiée aux amateurs d’enduro et de trail. Comme toujours avec la marque auvergnate, les innovations se veulent « techniques et responsables ». Elle propose ainsi toute une nouvelle panoplie : du pantalon au blouson en passant par le tee-shirt et le short. Le tout conçu de manière écoresponsable.

Valoriser les déchets de l'industrie textile

« À partir de cette saison, Picture inaugure son tout nouveau programme The Circular et l'intègre à toutes ses gammes techniques », prévient la marque de sportswear. Cette nouvelle initiative consiste à valoriser des déchets de l'industrie textile (chutes de tissus, vêtements usés, etc.) pour les intégrer à de nouveaux produits. « Sur la nouvelle gamme VTT, la Granity 2,5 l jacket est la première à intégrer du polyester circulaire dans sa conception. À terme, l'objectif est d'étendre l'utilisation de polyester circulaire à plus de produits, toutes gammes confondues pour faire bouger les lignes de l’industrie textiles », poursuit-on chez Picture Organic Clothing.

Rendre l'industrie textile moins polluante

Avec sa nouvelle gamme VTT, la marque vise dans un premier temps la France. Mais « tous les marchés sont ciblés, France, Europe comme États-Unis », précise Picture. « Notre principale motivation en tant que marque textile engagée est de rendre l’industrie textile moins polluante, plus durable et plus sobre », ajoute Julien Durant, cofondateur de la marque. Malgré tous ses efforts, la marque auvergnate continue de produire en dehors de l’Europe (Chine, Vietnam, Inde), même si elle a déjà rapatrié une partie de sa production en Turquie, au Portugal et en France.

En 2022, Picture a réalisé un chiffre d’affaires de 24,5 millions d'euros. L’entreprise (siège : Cébazat, près de Clermont-Ferrand) emploie une centaine de salariés dont 35 dans son bureau d'Annecy.