Le 20 janvier 2021, la société de capital-investissement PAI Partners a notifié à l’Autorité de la concurrence son projet de prise de contrôle exclusif du groupe lyonnais Interflora (Myflower).

Mi-décembre, le capital-investisseur PAI Partners, via son fonds PAI MMF, entrait en négociations exclusives avec LFPI et Montefiore Investment pour l'acquisition d'une participation majoritaire dans MyFlower, la principale plateforme numérique européenne de fleurs et de cadeaux exploitant la marque Interflora.

Un acteur européen du cadeau

Depuis Lyon, MyFlower exploite un portefeuille de grandes marques de cadeaux complémentaires, notamment Interflora, la marque emblématique de fleurs et cadeaux présente en France, au Danemark, en Italie, en Espagne, au Portugal, au Luxembourg, en Islande et en Roumanie. Les autres marques exploitées par MyFlower comprennent BeBloom, site web de fleurs et de cadeaux en France, cadeaux.com, acteur majeur du cadeau personnalisé en ligne en France, et chocolats-louis.com, un nouveau site de coffrets de chocolats et autres produits gourmands.

Ensemble, ces marques génèrent environ 30 millions de visites en ligne chaque année. Et, en partenariat avec le réseau Interflora d'environ 9.000 fleuristes affiliés, elles ont livré en 2020 environ quatre millions de bouquets de fleurs et de cadeaux à des clients à travers l'Europe.

L'entreprise (dernier CA connu : 165 M€ en 2018) génère plus de 80 % de son volume de ventes en ligne. Courant décembre, MyFlower a annoncé l'acquisition d'Interflora Italy. 

C'est en 1946, à l’initiative de fleuristes à Lyon, qu'a été créée la Société Française de Transmissions Florales, qui gère la marque Interflora en France.

Déjà un investissement dans la région

L'opération est le troisième investissement annoncé par PAI MMF depuis son lancement en 2020, suite aux acquisitions du drômois Amplitude Surgical, fabricant prothèses orthopédiques des membres inférieurs, et de l'espagnol Angulas Aguinaga (poisson).