La marque de matelas Simba, dont le siège France est installé à Annecy, mise sur une production localisée sur le territoire national pour gagner des parts de marché.

C'est à Annecy que Camille Cordonnier a choisi d'implanter les bureaux de Simba France. Depuis qu'elle a pris ses fonctions de directrice générale France, en avril 2021, la jeune femme s'est attachée à constituer une équipe afin de gérer le marketing, le suivi client, la logistique, la production... Cinq salariés ont déjà été recrutés et deux autres vont l'être très prochainement en Haute-Savoie. S'ajoute une quinzaine de personnes qui se chargent, dans la région de Lille, de la fabrication des matelas destinés aux marchés français et espagnol.

« La localisation de la production en France était pour moi une question importante. Notre maison-mère britannique s'est chargée de former les collaborateurs recrutés en France », explique Camille Cordonnier. La dirigeante planche actuellement sur la chaîne d'approvisionnement : la plateforme actuelle, basée au Luxembourg, sera remplacée par un site en région parisienne afin d'améliorer les délais de livraison et l'acheminement (jusqu'à la porte du client et non plus en bas d'immeuble). Elle envisage par ailleurs de développer des partenariats afin, par exemple, de relocaliser en France certaines de ses fabrications (couettes, oreillers), en mettant l'accent sur des matières nobles et naturelles.

Une offre alternative

Fondée en Grande-Bretagne, Simba emploie une soixantaine de salariés (hors production) en Europe pour un chiffre d'affaires de 194 millions d'euros. Son offre haut de gamme combine haute technologie et mise en œuvre de matériaux écoresponsables. Elle figure parmi les acteurs alternatifs aux marques traditionnelles : gamme courte et lisible, livraison rapide en rouleau afin de faciliter le transport, vente en ligne, possibilité de retour après 200 nuits d'essai si le client n'est pas satisfait, etc.

Alors que les ventes de matelas représentent en France un chiffre d'affaires à la fois conséquent et stable de 1 milliard d'euros, Camille Cordonnier, qui prépare le lancement d'une application « coach du sommeil », a l'ambition de doubler son chiffre d'affaires d'ici l'année prochaine.