Patricia Picard, déléguée générale du comité des vins de la Chambre Régionale d’Agriculture
JFB
« Fascinant week-end » des 22 et 23 octobre prochains va mettre en lumière les 7 destinations d’oenotourisme labellisées pour trois ans, par Atout France, dans le cadre de sa démarche nationale engagée depuis 2009. Plus d’une centaine d’animations sont recensées.
Parmi les 60 labels attribués par Atout France, Auvergne-Rhône-Alpes en totalise 7. Ce sont 90 caves et caveaux, 50 restaurants et bars à vins, et 65 hébergements qui peuvent désormais l'afficher. L’objectif régional, révélé par Laurent Wauquiez aux dernières assises du tourisme régional, d'arriver au leadership national en matière d'oenotoursme est ambitieux et ne sera pas facile à conquérir, tant est riche le territoire national. En particulier le bordelais qui a ouvert, en juin dernier, la Cité des Vins (80 millions d'euros d'investissement ) qui attend 450 000 visiteurs par an. Un site de la même nature à Lyon reste encore incertain.
Le tourisme, un moyen de communiquer pour la viticulture
Pour y parvenir malgré tout, Auvergne Rhône-Alpes va se concentrer sur l’étude effectuée par Atout France et qui a défini 4 profils-type d’oenotouristes : les épicuriens, les classiques, les explorateurs et les experts. Car l’enjeu est ici de taille : « Le tourisme, c’est aussi une façon pour le milieu agricole de communiquer sur un produit qui est très contrôlé et très encadré en matière publicitaire », analyse Patricia Picard, déléguée générale du comité des vins de la Chambre Régionale d’Agriculture. Le secteur viticole représente 510 millions d'euros de chiffre d’affaires, soit 10 % de l’agriculture de la nouvelle région Auvergne-Rhône-Alpes.