Emery Jacquillat, le dirigeant du site de commerce Camif.fr, vient d’achever sa grande boucle : le Tour du Made in France. En cinq semaines, il a effectué son périple hexagonal en allant visiter une douzaine de ses fournisseurs, accompagné de ses collaborateurs et de quelques clients. Le parcours a fait étape chez Lafuma (Anneyron/Drôme), Fermob (Thoissey/Ain) et Simire (Mâcon/Saône-et-Loire), des fabricants de mobilier qui ont ouvert leurs portes afin d’échanger avec un acheteur avide de produits “made in France” (70 % de la collection de Camif.fr réalisés chez une centaine d’industriels).

Consommation responsable

Depuis sa reprise de la Camif en 2009, Emery Jacquillat ne cesse de prôner une consommation plus responsable, une production plus locale, avec la conviction que l’entreprise peut transformer la société(1). Sur le catalogue maison, chaque produit est doté d’une fiche d’information sur son origine et celle de ses principaux composants, y compris quand il est fabriqué à l’étranger (Italie, Portugal, Espagne, Inde…).

Recréer du lien avec les clients

“L’idée de ce Tour du Made in France, qui en est à sa troisième édition, est de recréer du lien entre nos fournisseurs, nos équipes et les consommateurs qui, souvent, n’ont jamais vu d’usine de leur vie”, explique Emery Jacquillat. Les industriels montrent directement leur métier aux clients finaux… tout en écoutant leurs commentaires dans le cadre d’ateliers d’échange. “Ces consommacteurs sont les mieux placés pour nous apporter des idées nouvelles. Ils contribuent à tirer la qualité vers le haut et à pousser les innovations d’usage sur nos produits”. L’an dernier, un prototype de bureau connecté a ainsi été proposé sur le site Camif.fr. Imaginé par les utilisateurs jusqu’à son prix, il est devenu un best seller.

Simire développe une gamme grand public

A Mâcon, Simire (170 personnes) avait toujours fabriqué, depuis sa création dans les années 1950, des chaises, tables et bureaux pour les écoles et collectivités. Son directeur général, Philippe Lacharnay, explique : “Nous avons développé avec la Camif, l’an dernier, une gamme grand public, ce que nous n’avions jamais fait auparavant. C’est une nouvelle aventure qui génère beaucoup d’enthousiasme parmi nos salariés et commerciaux”.

Au terme de son tour de France industriel, la Camif a organisé un fab lab qui, en trois jours, a permis à des personnes issues de tous horizons de concevoir des meubles à partir de fichiers numériques, d’imprimantes 3D et autres tables de découpe. Quinze d’entre elles participeront, en octobre, au Prix du Made in France(2) dont les trois gagnants se verront remettre 10 000 euros réunis grâce à une opération de financement participatif.

Didier Durand
@didierldurand

(1) La Camif est devenue l’une des premières “B Corp” en France en 2015. Ce label distingue des entreprises engagées pour le bien commun.

(2) Réalisé avec le concours Make it Happen, lui-même initié par la plateforme de financement Ulule, le laboratoire d’innovation Soon Soon Soon et le fab lab WoMa.

Bref Rhône-Alpes Auvergne n° 2251 du 29/06/2016

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