Dans un contexte peu favorable, Franceloc, l’un des leaders de l’hôtellerie de plein air, poursuit son développement. Le groupe a acquis de nouveaux campings à France et à l’étranger et planche en permanence sur le développement de nouveaux concepts.

Spécialisée dans l’hôtellerie de plein air, la société familiale Franceloc dont le siège social est basé à Mouans-Sartoux, a fait l’acquisition au printemps dernier de deux nouveaux campings situés en région Languedoc-Roussillon. Le premier a été renommé "Teorix" (anciennement Le Gourd de Maffre) et est implanté à 900 m de la mer sur le territoire de la commune de Marseillan (34), tandis que le second "Fleur de Camargue" est situé à Saint-Laurent-d’Aigouze (30). Au total, ces deux établissements représentent 360 emplacements et viennent s’ajouter aux 56 autres campings du groupe azuréen qui franchit ainsi la barre des 15 000 emplacements. En 2011, la filiale de la holding PHA (Pierre Houé & Associés) a acquis six autres campings, dont un en Belgique, à coté de Namur. Elle a cependant revu à la baisse son objectif de franchir la barre des 80 établissement de plein air d’ici la fin 2012 en raison de la situation économique actuelle. "Cette année ne s’annonce pas sous les meilleurs auspices. Nous constatons un certain attentisme de notre clientèle française qui réserve de plus en plus tardivement. Du coup, les réservations sont en baisse. Ce manque de visibilité nous a amené à être plus prudents sur nos perspectives de développement", précise Pierre Houé, le Pdg du groupe.

Plus de 10 % de croissance

Malgré ce contexte, le groupe table cette année sur une croissance de son chiffre d’affaires de plus de 10 %. Cette progression est liée en partie à l’évolution des produits "rendus plus attractifs" et à l’effort entrepris afin de faire monter en gamme les campings. Tout un ensemble de concept est ainsi développé pour attirer la clientèle avec la mise en place de centres aqualudiques (avec aire de détente et toboggans géants) et de diverses animations comme celle qui sera proposée cet été aux enfants avec le lancement de Carabouille (un ensemble de jeux dont le héros principal est une petite sorcière). Enfin, des habitats extraordinaires comme les maisons dans les arbres sont également proposés pour des nuits uniques.

Créée en 1978 par Pierre Houé, la société Pierre Houé & Associés était vouée à l’origine au développement d’un progiciel pour les administrateurs de biens. C’est en 1992 que le Pdg actuel rachète les activités de cinq résidences de tourisme (1 200 lits) exploitées sous l’enseigne France Location. Franceloc possède actuellement une trentaine de résidences de tourisme à la mer et au ski. En Paca, elle dispose d’établissements à Puy-Saint-Vincent (05) dans le Parc national des Ecrins, Auron Alpina, Isola 2 000, Roquebrune-Cap-Martin, Juan-les-Pins, Antibes, Port-Fréjus et Sanary-sur-Mer. En 2001, alors que le groupe occupe la quatrième place sur le marché français des résidences de tourisme avec 15 000 lits, Pierre Houé se positionne sur le secteur de l’hôtellerie de plein air en rachetant son premier camping Le Sagittaire à Vinsobres (26).

Pascal Burgues

Chiffre d'affaires 2011 : 106 millions d'euros, effectif : 450 personnes.

Sud Infos n° 793 du 16/07/2012

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