En 2020 et 2021, l'activité de MV Industrie, société de Loriol spécialisée dans l'injection plastique a explosé. Sa réactivité lui a permis de répondre à un marché du jardinage en plein boom tout en se diversifiant via l'innovation.

Les paniers pour le jardin de sa gamme Kajo trouvent une autre utilisation grâce à la création de deux accessoires : le chariot à Kajo doté de roulettes permet de superposer deux paniers ; et un support adaptable transforme le panier du jardin en panier à vélo. Ces innovations, sur le marché depuis l’automne, illustrent la politique de produits propres engagée par MV Industrie.

Créée en 1994, l’entreprise familiale était spécialisée dans l’injection plastique, en sous-traitance, pour les secteurs de l’automobile, du mobilier de jardin et de la puériculture.

À l’arrivée des fils du fondateur, la question de la pérennité du sous-traitant s’est posée. « Dans les années 2000, mon frère et moi réfléchissions à la création de produits propres, relate Tomy Valentin, directeur opérationnel. Comme nous étions issus d’une famille de maraîchers, notre intérêt pour le jardin nous a incités à imaginer une gamme de mini-serres pour les particuliers. » Pour assurer un certain volume et des prix compétitifs, le dirigeant l’a alors proposée à la grande distribution spécialisée. Et le marché a répondu. MV Industrie a développé d’autres gammes : tunnels et cages Modul’O, paniers Kajo, jardinières Calipso et tuteurs Mikado, distribués par les grands de la jardinerie et du bricolage. Du coup, la sous-traitance a été abandonnée à partir de 2008.

La crise sanitaire, un accélérateur

« La crise sanitaire a été un accélérateur car les particuliers se sont précipités dans leurs jardins. Nos ventes ont alors progressé de 50 % en 2020 et de 30 % en 2021, affirme Tomy Valentin qui, avec ses 25 salariés, affiche un chiffre d'affaires de 5,5 millions d'euros. ​« Nous visons un chiffre d’affaires de 6,7 millions d’euros pour 2022. » L’agilité de la PME et sa production locale (« nos outillages sont conçus par des moulistes de la Plastics Vallée ») expliquent sa capacité à répondre à un marché du jardin qui s’est déployé rapidement. « Le made in France nous a sauvés », admet Tomy Valentin.

MV Industrie a déposé trois brevets sur ses premiers produits. Une expérience malheureuse de contrefaçon l’a conduite à ne plus déposer mais à garder une longueur d’avance en innovant. Le glissement vers le marché du vélo, en révisant l’usage d’un panier de jardin par la création d’un simple accessoire, est le reflet de cette stratégie offensive.

Cet article a été publié dans le numéro 2484 de Bref Eco.