Après une année 2012 riche en nouveautés, Régilait, filiale des deux premières entreprises coopératives laitières françaises (Laïta et Sodiaal), prépare pour 2013 le lancement de nombreuses innovations.

Inspiré d’un concept américain

C’est en 1947 que France Lait voit le jour en Saône-et-Loire. Les fondateurs de l’entreprise, inspirés par un concept de granulation lors d’un voyage aux Etats-Unis, ont l’idée de l’appliquer au lait. Grâce à ce procédé fondateur dont Régilait est le leader mondial, le lait en poudre devient facilement soluble à chaud comme à froid. “Une vraie révolution à une époque où les Français n’avaient pas de frigo”, rappelle Hubert Cuaz, directeur marketing & développement de l’entreprise aujourd’hui connue sous le nom de Régilait.

Régilait a été la première marque à diffuser une publicité lors de l’apparition de la publicité à la télévision en 1968.

Régilait commercialise environ 23 000 tonnes de produits, essentiellement transformés sur son site de Saint-Martin-Belle-Roche dans le Mâconnais. Ses produits sont commercialisés à travers trois canaux de distribution : les laits d’épicerie en grande distribution (laits en poudre et laits concentrés) en France ; Régilait Professionnel pour les laits en poudre en distribution automatique, l’industrie agroalimentaire et la CHR ; et enfin le grand export avec une double activité : les laits de consommation (dans plus de 60 pays) et une activité de laboratoire pharmaceutique dédié à la nutrition pédiatrique : “nous animons plus de 140 délégués médicaux dans le monde dédiés à la promotion de nos formules pour nourrissons”, explique Hubert Cuaz.

Seul fabricant français

2012 a été marquée par le lancement de plusieurs nouveautés destinées notamment à la grande distribution. Parmi les produits phares, les tubes de lait concentré sucré ont été déclinés en format “pocket”, très pratique dans le cadre d’une activité physique ou pour les goûters d’enfants. Régilait revendique sur son emballage le “Made in France”. “Nous sommes le seul fabricant français de lait concentré sucré”, tient à souligner le directeur marketing & développement. Surfant sur l’engouement des Français pour la cuisine et le “fait maison”, l’entreprise a lancé le lait en poudre “Régilait cuisine”, un produit dédié aux préparations culinaires.

Distributeur automatique façon "coffee shop"

Dans le secteur professionnel, Régilait a créé le concept d’“Ultra Gourmands”, une carte de huit boissons inspirées par les coffee shops destinées aux distributeurs automatiques. Ce concept a été développé en partenariat avec le fabricant de distributeurs automatiques Bianchi (Décines-Charpieu/Rhône) et met en œuvre des Sirops Monin. Au sein de Régilait, quatre personnes sont dédiées à la R&D.

Progression de 11 %

Régilait emploie un peu plus de 150 personnes. Elle devrait clôturer 2012 sur un chiffre d’affaires en progression de 11 %, à environ 100 millions d’euros. La moitié du chiffre d’affaires est réalisée en France et l’autre à l’export. De gros investissements ont été réalisés récemment sur le site, dont une nouvelle ligne de conditionnement pour les tubes et un nouveau granulateur.

Corinne Delisle

Bref Rhône-Alpes n° 2101 du 19/12/2012

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