Contrairement à l’Allemagne, la France compte très peu de magasins spécialisés dans l’alimentation pour animaux de compagnie. Une opportunité pour Maxi Zoo qui vise la place de leader.

Filiale du groupe allemand Fressnapf (1 300 magasins en Europe), Maxi Zoo France (ex-City Zoo racheté en 2004) dont le siège est à Vaulx-Milieu en Isère, entend monter en puissance. A la tête d’un réseau de 64 magasins spécialisés dans l’alimentation et les accessoires pour animaux de compagnie, elle va accélérer le rythme d’ouverture de nouveaux magasins à raison de 8 à 10 par an pour atteindre les 300 unités en propre d’ici six à sept ans. Une augmentation de capital de 5,4 millions d’euros sera réalisée dans les prochaines semaines auprès de sa maison-mère.

Seulement 130 magasins en France

Pour Christophe Tessier, il y a de la place sur l’Hexagone : “On compte seulement 130 magasins alors que la France représente le deuxième marché en Europe avec 3,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires. En comparaison, notre maison-mère compte 800 magasins rien qu’en Allemagne. Chez nous, le marché est surtout occupé par les jardineries, les vétérinaires et la grande distribution”.

Le groupe, qui se positionne particulièrement auprès des chiens et chats, mène un autre chantier. “Nous voulons construire notre propre logistique afin d’alléger le travail administratif des magasins”. A la clé, des économies d’échelle : “aujourd’hui, en raison des ouvertures, nous perdons de l’argent. Mais nous visons l’équilibre en 2013”, poursuit Christophe Tessier.

Maxi Zoo France a réalisé un chiffre d’affaires de 66,7 millions d’euros en 2011 en croissance de 16 %. Il prévoit un CA 2012 de 80 millions d’euros avec 67 magasins à la fin de l’année. Le groupe emploie 400 salariés (équivalents temps plein) dont 30 au siège. Il dispose de sa propre "académie de formation" qui dispensera 12 000 heures de formation en 2012.

Corinne Delisle

Bref Rhône-Alpes n° 2078 du 30/05/2012

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