La marque Una Storia appartient au groupe Fleurus, né dans le Cantal il y a 70 ans environ.
Malgré son implantation dans 600 points de vente agréés en France, Suisse, Belgique et au Luxembourg, la marque de joaillerie du groupe Fleurus restait jusqu’ici assez discrète. Pour développer son rayonnement, Una Storia vient de lancer sa e-boutique.
Le groupe Fleurus, spécialisé dans la fabrication de bracelet-montres et la sous-traitance maroquinière en cuir, ainsi que dans le packaging et mobilier dédiés à l’horlogerie-bijouterie (via sa société Europ’Ecrins), a lancé sa marque de joaillerie, Una Storia, en 2005.
Una Storia propose près de 400 bijoux en argent rhodié réalisés à 80 % en Italie. Une joaillerie haut de gamme, qui faisait sens pour compléter l’offre du groupe. « La joaillerie Una Storia présente des collections de bijoux aux designs uniques, aux formes généreuses et assumées. Des créations audacieuses et intemporelles », explique Florence Rochelois, la responsable e-commerce fraîchement recrutée.
A la conquête d’une nouvelle clientèle
« La joaillerie Una Storia plaît et fidélise mais elle est encore peu connue. La création d’un territoire de marque s’est révélée être une évidence afin de créer de la notoriété », précise l’équipe de la joaillerie. Sa première campagne de communication, couplée à une e-boutique regroupant 200 bijoux, vient d’être lancée. La stratégie vise à faciliter les achats de sa clientèle actuelle (entre 45 et 65 ans), tout en touchant un nouveau public de trentenaires et quadragénaires plus connectées.
Cette e-boutique, pensée pour mieux connaître ses clientes, recense aussi tous les détaillants pour favoriser leur visibilité et des ventes de proximité. Vue immersive des bijoux, vidéos de coulisses de l’enseigne et ventes éphémères viendront progressivement enrichir la boutique électronique pour ancrer un peu plus le groupe Fleurus dans l’univers du luxe.
Présidé par Cécile Laval et implanté à Bellerive-sur-Allier, Fleurus affichait en 2018 un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros réalisé avec 700 personnes dont 30 se dédient à la marque Une Storia.
Cet article a été publié dans le numéro 2389 de Bref Eco.