« André est compétent sur la vente physique en magasin et le rachat par Spartoo apporte une expérience sur le digital », observe Ludovic Pailleri (à gauche), ici en compagnie de l’équipe du magasin de Villefranche.
C.Blanc
Le groupe André, racheté en 2018 par Spartoo, rénove actuellement plusieurs de ses boutiques en France. A Villefranche-sur-Saône, ce coup de frais a déjà un réel impact sur les chiffres du magasin.
La marque de chaussures André a vu le jour en 1896. Cette entreprise française longtemps dans le giron du groupe Vivarte a été rachetée par le site de vente en ligne grenoblois Spartoo en juin 2018. En 2019, les travaux en rénovation et en investissement sur les outils de vente ont concerné une première vague d’une dizaine de boutiques, pour un montant de 2 millions d’euros et une vingtaine d’autres magasins devraient suivre en 2020. « André a du mal à se maintenir dans les centres commerciaux. C’est pourquoi nous investissons en priorité dans les petites villes », explique Agnès Leblanc, directrice marketing et communication chez André.
Evolution à deux chiffres
La marque compte neuf magasins dans la région Auvergne-Rhône-Alpes. A Villefranche-sur-Saône, où 160.000 euros ont été investis, les répercussions sont positives, avec plus de 80 % de progression et des retours clients très encourageants. « Il y a un impact dans toutes les boutiques rénovées et malgré le contexte économique, ces rénovations permettent de relancer l’activité, selon Ludovic Pailleri, responsable de la zone grand sud chez André. A Villefranche, le magasin n’avait pas été retouché depuis au moins 15 ans donc c’était vraiment nécessaire. C’est une petite boutique, mais avec un gros potentiel. L’activité a été multipliée par deux depuis la réouverture en septembre. »
En 2018, André a réalisé un chiffre d’affaires de 97 millions d'euros. Le groupe compte 135 boutiques ainsi qu’une présence aux Galeries Lafayette et Printemps. Le rachat par Spartoo a également permis d’élargir l’offre dans les magasins où des écrans digitaux offrent aux clients l’accès depuis les boutiques aux références et aux marques du site de vente.