Spécialisée depuis vingt ans dans la vente de chaussures en magasins et en ligne, la société haut-savoyarde Chamar voit son activité fortement progresser ces dernières années.

La SARL Chamar figure au 294^e rang parmi les 500 entreprises françaises les plus dynamiques, selon le dernier palmarès établi par Les Echos, basé sur le taux de croissance entre 2013 et 2016. Un joli coup de chapeau pour ses fondateurs et gérants, Karine et Georges Berra qui ont bouclé leur exercice 2018 sur un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros (3,3 millions en 2017) avec 46 équivalents temps plein. L’aventure commence en 1998 avec l’ouverture d’un premier magasin de chaussures multimarques à Megève. Tandis que Karine se consacre à temps plein à ce point de vente à l’enseigne Armando, Georges devient importateur puis responsable France de la marque Geox.

Un site de ventes en ligne dès 2000

En 2000, le couple crée chaussuresonline, le premier site historique positionné dans la vente en ligne de chaussures. « A l’époque, le e-commerce n’en était qu’à ses prémices pour des questions, entre autres, de sécurisation des paiements. Cet état de fait et le manque de temps nous ont conduits à mettre un peu de côté le site pour privilégier les magasins », explique Georges Berra.

Basée à Sallanches, la SARL Chamar représente aujourd’hui 16 magasins rachetés ou créés en Pays de Savoie (Chambéry, Megève, Chamonix, Sallanches, Annemasse, Thonon-les-Bains, Anthy-sur-Léman, Epagny-Metz-Tessy, Annecy). Implanté en centre-ville ou en périphérie, ce réseau est positionné sur un segment moyen et haut de gamme. Il se décline sous différentes enseignes (Armando, Armando Premium, Elfe in Shoes, Only Shoes, Timberland, Pom’Cannelle) dédiées aux adultes et aux enfants. En 2017, le site internet chaussures.online.com a été complètement retravaillé pour faire progresser les ventes avec l’objectif d’atteindre, rapidement, 15 à 20 % du chiffre d’affaires.

Un nouveau concept expérimenté à Sallanches

Georges et Karine Berra s’apprêtent à expérimenter, à Sallanches, un nouveau concept de magasin de centre-ville. L'idée est d'offrir sur une surface de 150 m² diverses activités autour, entre autres, des loisirs créatifs afin d’accueillir différemment les clients. Ils s’attachent par ailleurs à concevoir leurs propres collections Armando qu’ils font fabriquer en Italie et en Espagne. « Cela nous permet de faire la différence par rapport aux grands sites de vente en ligne et de proposer à nos clients des produits qualitatifs et exclusifs », explique le couple qui reste, par ailleurs, à l’affût des opportunités de croissance externe.