Depuis dix ans chez EDF, Véronique Bru a pris la direction générale de Proxity, filiale dédiée à la redynamisation des centres-villes.
Né en 2017 au sein du start-up studio Waoup, le projet Commerçant +, qui vise à redynamiser les cœurs de ville, a été repris par EDF Commerce Auvergne-Rhône-Alpes qui vient de le rebaptiser Proxity.
Aider au dynamisme commercial des centres-villes. Tel est l'objectif de Commerçant +, une entreprise née au sein du start-up studio lyonnais Waoup en 2017. En janvier 2020, l'entreprise est devenue filiale à 100 % du Groupe EDF, via son entité EDF Commerce basée à Lyon.
L'entreprise, récemment renommée Proxity, est dirigée par Véronique Bru. Pour cette dernière, l'intérêt d'EDF pour ce projet n'est pas antinomique : « EDF est un acteur des territoires. Avec Proxity, nous jouons la carte de la solidarité territoriale ».
Un Pass commerce pour inciter à acheter dans son quartier
Pour redynamiser les centres-villes, Proxity a imaginé un « Pass commerce » destiné à inciter la population locale à réaliser leurs achats dans les commerces de centre-ville, en leur permettant de cagnotter des euros pour tout achat réalisé chez un commerçant partenaire du Pass. « Nous sommes régulièrement contactés par des collectivités et des unions commerciales qui cherchent des moyens de soutenir leurs commerçants de centre-ville », explique Véronique Bru qui entend créer un cercle vertueux au service de la consommation locale. « La force du dispositif repose sur l'implication dans la démarche de l'ensemble des commerces de proximité, grandes enseignes et petits commerces ».
Outre le Pass Commerce, Proxity met également à disposition des commerçants et collectivités un animateur pour les aider dans la mise en place d'animations, d'outils de pilotage, etc.
A ce jour, des quartiers (Lyon 7e), des villes (Oullins, Neuville, etc.) et des stations (Aimé-La Plagne) ont déjà eu recours aux services de Proxity qui a dû jongler avec la fermeture de bon nombre de commerces pendant le confinement… Ses équipes ont travaillé activement à la mise en place d'actions dédiées à la relance des centres-villes... Et ce n'est qu'un début !