Morin Loisir'Auto propose déjà 7 marques de camping-cars. Celles de Valence Caravane permettront de compléter l'offre.
Patrick Vercesi
La société ardéchoise Morin Loisir'Auto, spécialisée dans la vente et la réparation de camping-cars, est en train de terminer la construction d'un nouveau bâtiment de 2.000 m² à Soyons, dont elle prendra possession courant janvier 2018.
Elle quittera ainsi ses locaux actuels de Saint-Péray devenus trop exigus au regard de son développement. L'entreprise est en effet passée de 1,9 million d'euros de chiffre d'affaires et 6 personnes en 2002 à 6,3 millions et 13 salariés en 2017. Le nouveau site, qui s'étend sur 12.300 m² de terrain, permettra d'accueillir un atelier de peinture de 1.000 m² spécifiquement adapté aux camping-cars, un show-room de 250 m², un magasin de vente d'accessoires de 250 m², plus 250 m² de bureaux.
A l'extérieur du bâtiment, on trouvera un lieu d'exposition, une aire de service et enfin un parking pour la clientèle. Au total, la société aura investi 2,5 millions d'euros dans ce projet à la fois en foncier, en immobilier et en achat d'équipements et outillages.
Cette opération s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de développement de l'entreprise qui affiche un objectif de chiffre d'affaires de 7 millions d'euros et de 150 véhicules vendus en 2019 dans un contexte de transmission à la nouvelle génération.
Transmission d'entreprise et synergie de marques
Michèle et Philippe Morin prévoient en effet de passer totalement le flambeau à leurs enfants Aurélie et Stéphane Morin dans un délai de 12 à 18 mois. Pour faciliter l'opération, une holding a été créée par ces derniers sous le nom de « Mas du Levant ». Elle contrôle d'ores et déjà Morin Loisir'Auto à 49 % et a vocation à monter à 100 % lors du passage de relais. Elle a par ailleurs acheté à 100 % la société drômoise « Valence Caravane », basée à Pont-de-l'Isère, et spécialisée dans la vente de camping-cars et caravanes sous des marques différentes et complémentaires de celles vendues par Morin Loisir'Auto.
Cette acquisition va permettre la mise en œuvre d'une synergie commerciale entre les deux sociétés sœurs, présentes à la fois au Nord et au Sud de Valence, et des deux côtés du Rhône.