En 2016, Lyon avait décroché la victoire dans la catégorie « meilleure destination européenne de week-end ».
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Pour préparer la relance touristique, « Only Lyon Tourisme et Congrès » a décidé de candidater au titre de « meilleure destination urbaine d’Europe » lors des « World Travel Awards 2021 ». Verdict le 5 septembre.
C’est pour obtenir la notoriété et l'exposition sur les marchés que ce label confère à ses lauréats, que Lyon a candidaté. La ville a été sélectionnée aux côtés de 76 autres destinations et figure même parmi les 12 finalistes de la catégorie « meilleure destination urbaine européenne », avec une prestigieuse concurrence composée d’Amsterdam, Barcelone, Berlin, Genève, Lisbonne, Londres, Moscou, Rome Saint-Pétersbourg, Vienne et Venise.
Une première victoire en 2016
Lyon est donc la seule ville française à avoir été retenue. Pour décrocher le titre, deux conditions : séduire les 310.000 professionnels du tourisme international membres du « World Travel Award » et mobiliser la population locale, avec en particulier le relais des 27.000 ambassadeurs d’Only Lyon.
Lyon étant la seule candidature française, les habitants de la ville, de la région et même du pays sont donc invités à se rassembler autour du site www.jaimelyon.com. Ceci jusqu’au 14 juillet, en espérant le même succès qu'en 2016, quand Lyon avait décroché la victoire dans la catégorie « meilleure destination européenne de week-end ».