Pourriez-vous nous présenter l’Agence Isère Attractivité et ses missions ?

Nathalie Faure : Depuis 2020, l’agence Isère Attractivité travaille à développer une attractivité à 360° sur l’ensemble du territoire isérois. Cela signifie créer des synergies entre tous les acteurs (publics, privés, associatifs) et investir des champs d’actions multiples : tourisme, économie, cadre de vie, secteur de l’innovation, etc. L’agence pilote également la marque territoriale ALPES ISHERE pour la promotion de l’Isère en France et à l’étranger.

L’Isère, c’est aussi le deuxième département français avec le plus de dénivelé, depuis les bords du fleuve Rhône (134 m) jusqu’au pic Lory, dans les Écrins (4 088 m). Que représente la montagne dans une telle diversité de paysages ?

N.F. : L’Isère affiche 3 954 m de dénivelé et autant d’invitations à la découverte de toutes les formes de tourisme, sportif, culturel, familial ou contemplatif. Dans cette mosaïque de paysages, la montagne est largement représentée : 120 communes de haute et moyenne montagne, 21 stations de ski et 23 domaines nordiques. La montagne est un atout indéniable pour notre territoire, lieu de ressourcement, d’épanouissement et de découverte qu’il faut préserver.

Comment le Département et Isère Attractivité soutiennentils l’activité économique et touristique en montagne ?

N.F. : LLe Département est tout d’abord garant de l’équité territoriale : à ce titre, il accompagne les investissements pour un développement harmonieux du territoire.

Pour la montagne, 70 % des investissements soutenus préparent la diversification des activités de loisirs et l’aménagement de nos stations, qui doivent répondre à un double enjeu : la volonté de vivre à l’année et la réponse au changement climatique.

Le Département joue aussi sa partition en engageant des investissements d’ampleur, à l’instar de la modernisation de l’aéroport Grenoble Alpes Isère, véritable porte d’entrée sur nos stations.

Pour plus de structuration, le Département et Isère Attractivité se sont donné pour cadre Le schéma du tourisme et de la montagne 2024-2029. Cet outil impulse une vision avec de nouvelles stratégies d’accompagnement et pose de nouveaux axes : la sensibilité environnementale, la reconnexion avec la nature, la recherche d’authenticité, la prise en compte de la diversité des territoires...

On skie beaucoup en Isère, et le ski demeure la première activité hivernale. Autour de cette réalité, nous souhaitons également encourager un tourisme diversifié, avec une vision large et complémentaire des « Sports d’hiver » (pluriactivités dans une même journée, sportives, contemplatives, de bien-être…).

Comment ce « développement harmonieux » se traduit-il ? Pouvez-vous donner des exemples ?

N.F. : 60 % de l’empreinte carbone des stations de montagne provient des transports. En Isère, nous développons une mobilité et une intermodalité responsables. Isère Attractivité et le Département s’engagent au côté de la Région et de l’opérateur VFD pour rendre les stations encore plus largement accessibles en cars. Les offres Skiligne (offre combinée forfait et transport) et Transaltitude (dessertes depuis la gare de Grenoble) en sont un exemple. Nous sommes aussi très fiers des stations engagées dans la démarche Flocon Vert. Aujourd’hui, Chamrousse et Lans-en-Vercors ont le label ; l’Alpe d’Huez et les 2 Alpes sont en attente de labellisation pour 2026.

CONTACT : Isère Attractivité – 44 quai de France, 38000 Grenoble – isere-attractivite.com