Carnet de vol, la marque de prêt-à-porter pour les hommes récemment implantée à Villeneuve-Loubet dans les Alpes-Maritimes, s’apprête à racheter une chaîne de magasins. Avec le développement de son réseau en France et l’essor du e-commerce, la marque inspirée par les carnets d’Antoine de Saint-Exupéry et portée par la personnalité du champion de natation Camille Lacourt, prépare un nouveau déploiement à l’international pour devenir incontournable d’ici cinq ans sur le marché du prêt à porter hommes.

Installée dans son nouveau siège à Villeneuve-Loubet depuis février 2012, Carnet de vol, la marque de vêtement pour hommes, continue de séduire tous les aventuriers modernes, à l’image de son égérie Camille Lacourt, le champion du monde de natation qui défendra les couleurs de la France aux prochains Jeux olympiques de Londres. Avec deux nouvelles boutiques ouvertes à Fréjus et à Brest au début du mois de juin, l’enseigne de 154 salariés poursuit son maillage du territoire avec un concept de magasin revisité et une nouvelle identité visuelle.

Très présente dans le Sud-Est, mais moins dans le reste de l’Hexagone, cette marque moderne et élégante a décidé de prendre son envol en rachetant un réseau de magasins en France. Le projet devrait être finalisé à très court terme et lui permettre de doubler le nombre de ses points de vente pour passer à près de 140 boutiques. Un bel investissement en perspective pour cette marque française mature fondée à Grenoble en 1989 par un passionné d’Antoine de Saint Exupéry, mais devenu italien de "cœur". La société appartient en effet depuis 1999 au Gruppo Industri Moda (GRIM) détenu par la famille Riorda, un groupe présent dans la confection depuis plusieurs générations, pionnier du jean en Europe avec la société Rica Lewis. La création d’une boutique de vente en ligne depuis juin 2010 a soutenu le développement de l’entreprise qui a investi massivement dans des compétences liées aux nouvelles technologies.

Un site web très performant

Avec une croissance de 30 % - au delà de ses prévisions - révélant la force de l’offre multi-canal et ses complémentarités avec le réseau de boutiques, le site e-commerce de la marque atteindra le million d'euros de chiffre d’affaires pour la fin de l’année. "La meilleure boutique", selon Norah Luttway, directrice du marketing et de la communication.

La société, qui compte également 90 points de vente en Italie, s’est positionnée dans le haut de moyenne gamme et vise une clientèle d’hommes urbains, actifs, qui aiment s’habiller avec style, y compris le week-end. "Nous voulons rester accessibles à chacun et abordables avec un supplément de style dans le détail et la recherche des motifs", explique Norah Luttway. Un positionnement stratégique qui lui vaut une belle communauté de clients fidèles et se révèle un levier intéressant dans la morosité actuelle du secteur du textile. La société a réalisé 30 millions d'euros de chiffre d’affaires en 2011 et espère une progression de 3 % en 2012 à périmètre constant, là où les dernières statistiques de l’Institut français de la mode affiche - 4 % dans l’habillement sur les quatre premiers mois de l’année.

Anne-Cécile Ratcliffe

Sud Infos n° 788 du 11/06/2012

Pour en savoir plus sur Sud Infos et ses autres supports.