Chaque mardi, en direct à 18 h 45 puis en replay, Bref Eco s’invite chez BFM Lyon pour l'émission Focus Eco, le rendez-vous de l'économie lyonnaise. Cette semaine, nous recevons Christelle Le Hir, présidente du directoire de l'enseigne lyonnaise La Vie Claire qui fête ses 80 ans avec une forme retrouvée.

Après une période de turbulence, les enseignes d'alimentation bio ont retrouvé le sourire. C'est le cas de La Vie Claire, enseigne lyonnaise qui fête ses 80 ans. « Après un retournement de marché en 2022 et 2023 principalement lié au pouvoir d'achat des ménages, nous avons beaucoup travaillé à la bio accessible, à travers une gamme de produits bio à petit prix. Nous avons beaucoup communiqué pour dire que manger bio n'était pas un luxe. Tout ça nous a permis de retrouver une belle croissance », a expliqué Christelle Le Hir, présidente du directoire de La Vie Claire sur le plateau de BFM Lyon.

Il nous semble essentiel que le gouvernement soutienne la filière agricole bio. Pour la première fois cette année, nous avons senti une tension sur certaines filières comme la viande, les œufs, le beurre.

Elle est également revenue sur l'importance du travail avec les agriculteurs français : « 85 % de notre assortiment est français. L'été, avec les fruits et légumes, on monte même à 95 %. Nous militons pour que notre Gouvernement accompagne cette agriculture qui est vertueuse, au travers du Fonds Avenir Bio, de l'Agence bio… Cela nous semble essentiel car pour la première fois cette année, on a senti des tensions sur certaines filières, notamment la viande, les œufs, le beurre ».

Un déploiement en Belgique....et chez Botanic

La Vie Claire poursuit le développement de son parc de magasins, à travers notamment des partenariats avec l'enseigne de jardinerie Botanic et, récemment, la signature d'un contrat de franchise pour la transformation de l’ensemble du parc de six magasins Biocap, en Belgique : « Le passé nous a montré qu'il y avait peut-être eu trop d'ouvertures. Nous voulons faire du développement ciblé et créer de nouveaux partenariats ».

L'enseigne, actuellement numéro trois sur le marché derrière Biocoop et Naturalia, vise la place de numéro 2 en misant notamment sur l'expérience magasin et l'innovation : « Nous avons l'ambition de développer 1 000 nouvelles références dont 500 à la marque La Vie Claire ». D'ici peu, toutes les équipes seront regroupées sur un nouveau site à Grigny, qui comprendra également une nouvelle plateforme logistique automatisée.