La fréquentation des vacanciers de la zone C cet hiver en Ardèche a bondi de 41 % !
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Le tourisme ardéchois a plutôt bien traversé ce dernier hiver si particulier. Plus que jamais pour l’avenir, le Département va mettre en avant ses qualités environnementales au profit d'une clientèle urbaine et de proximité.
Sur les dernières vacances d’hiver, les nuitées des touristes français sont en hausse de 11 % par rapport à 2020. Une progression surtout portée par la zone C (Ile de France, Provence-Alpes-Côte d’Azur, Occitanie…) qui culmine à + 41 % ! « Nous pensons que de nombreux Français qui n’ont pu aller à l’étranger ont choisi l’Ardèche », analyse Laurent Ughetto, président du Département et de l’Agence de Développement Touristique (ADT). Il note aussi « de nouvelles clientèles qui apprécient nos grands espaces et la nature préservée, souvent des gens plus argentés mais soucieux des préoccupations environnementales ». Le Département souhaite donc profiter de ces nouveaux comportements.
Jouer sur le télétravail
Pour cela, il s'agirait non seulement de limiter le raccourcissement observé des séjours mais en plus de « proposer à des télétravailleurs de passer une ou deux journées en plus de leurs week-ends ». Sous réserve évidemment que les hébergements s’adaptent à ces nouvelles conditions. Toujours, dans cet esprit de conquête, l’ADT vient de signer un partenariat avec les Gîtes de France. Ils sont 1.400 labélisés en Ardèche et pourront être accompagnés en vue de l’obtention du label « Séjour de charme ».
L’été 2021 sur de bons rails
Ce positionnement sera mis en avant lors de la campagne promotionnelle de l’été prochain, notamment sur trois marchés privilégiés : l’Ile de France, la clientèle de proximité (Lyon, Grenoble, Annecy, Marseille, Montpellier) et la Belgique. Pour autant, l’Ardèche première destination de vacances en été hors littoral, a déjà amorcé un certain étalement de sa fréquentation touristique puisque plus de la moitié des nuitées annuelles se situent désormais en dehors des pics de juillet et août.