L'achat de La Grande Récrée lui a échappé. Mais King Jouet capitalise sur la reprise en août 2020, de l’enseigne belge Maxi Toys. 95 magasins sur 129 ont été sauvegardés en France, 20 sur 26 en Belgique, 6 en Suisse et 3 au Luxembourg. Aujourd'hui, le groupe isérois souhaite notamment miser sur le jouet plus éthique pour progresser.

« L’image de l’enseigne Maxi Toys s'est globalement assez dégradée depuis 3/5 ans, notamment avec des difficultés d’approvisionnement, des communications moins puissantes,...