Avec le rachat, il y a quelques semaines, de ECD SAS, propriétaire de glisse-proshop.com, site Internet spécialisé dans la vente de matériel de glisse nautique, le clermontois Lafreto poursuit son développement et accélère sa stratégie de diversification et de désaisonnalisation de ses activités.

A l’origine de ce groupe, une boutique de skis et snowboards, Glisshop, créée en 1997 à Aubière par Frédéric Morel, membre de la troisième génération d’une famille de loueurs de skis. Dès 1999, il lance glisshop.com, devenant un « pionnier de la vente en ligne pour les sports de glisse ». Déployé à l’international depuis 2012, ce site réalise 30% de son activité avec des clients britanniques, suisses, autrichiens, espagnols, italiens.

Revenant sur l’intégration de glisse-proshop.com (chiffre d’affaires : 5,7 millions d’euros), Frédéric Morel précise que ce site en pleine croissance « avait besoin d’un autre système d’information pour poursuivre son développement ». Justement, en 2014, année de sa création, après la reprise de www.monsieurgolf.com à la barre du tribunal de commerce d’Albi, Lafreto a investi quelque 2 millions d’euros pour construire une infrastructure informatique « plus puissante, plus fiable, capable d’accueillir rapidement une autre structure pour accompagner la croissance du groupe ».

Un agrandissement de 2.000 m²

Ce qui fut expérimenté l’année suivante avec l’arrivée de lunettes-de-soleil.fr, spécialiste de la vente de lunettes de soleil, casques et masques de ski, gants… « Nous avions besoin de combler notre retard en offre d’accessoires », justifie Frédéric Morel qui souligne « une différence par rapport à la concurrence » : conserver un site Internet pour chaque activité avec des vendeurs-conseillers « hypercompétents car la plupart pratiquent ces sports ». En revanche, l’outil informatique et la logistique sont communs. « Nous sommes en train de créer un programme de fidélité pour l’ensemble du groupe », ajoute Frédéric Morel qui annonce l’agrandissement des bâtiments situés à Aubière : 2.000 m² supplémentaires répartis entre la logistique, le siège social et les magasins de Glisshop et de Monsieurgolf. Car tout en se développant en e-commerce Lafreto tient à conserver voire à étoffer une présence en boutiques. « Cette complémentarité est vertueuse », conclut-t-il.

Lafreto

Fondateur et président : Frédéric Morel qui est également actionnaire du groupe à 100 % avec son épouse

Siège social : Aubière (Puy-de-Dôme)

Chiffre d’affaires : 28 millions d’euros au 30 juin 2021

Effectifs : 77 personnes