L’enseigne irlandaise de vêtements à petits prix, qui vient de s’installer à Saint-Etienne, va doubler la superficie de son magasin de Lyon Part-Dieu, puis ouvrir un magasin à Grenoble avant la fin de l’année.

Primark a inauguré vendredi 3 mars une surface de vente de 3.500 m², représentant un investissement de 12 millions d’euros, dans le centre commercial Centre-Deux de Saint-Etienne dont elle doit devenir la locomotive. Sa direction sera assurée par Quentin Longueville, qui dirigeait jusqu’alors le site lyonnais de l’enseigne irlandaise. Quelque 140 personnes ont été recrutées pour faire fonctionner le magasin ligérien, installé à l’emplacement d’un C&A qui avait fermé ses portes en 2019.

Le groupe de Dublin évalue à 1.500 le nombre de clients qui a franchi l’entrée vendredi matin, au bout d’une demi-heure d’une ouverture organisée dans une ambiance de kermesse. Cette 23ème implantation dans l’Hexagone, (la 419ème dans le monde), intervient moins de dix ans après la première d’entre-elles, à Marseille.

« Quatre autres magasins doivent voir le jour en France d’ici la fin de l’année, à Mulhouse, puis à Rouen, Grenoble et Nantes », a annoncé Christine Loizy, la directrice générale de Primark France. Avant cela, un étage supplémentaire sera ajouté d’ici quelques semaines à celui du centre commercial Westfield La Part-Dieu à Lyon, ce qui doublera sa taille en la portant à 6.000 m².

Petites marges et gros volumes

« L’inflation apporte de nouveaux clients qui viennent chez nous pour la mode et surtout pour le prix. Dans cette période très difficile pour tout le monde, nos magasins fonctionnent très bien alors que la crise a maintenant un an », s’est félicitée la patronne de Primark pour la France, précisant : « sur l’exercice 2022, clos mi-septembre, notre chiffre d’affaires a progressé de 8 % au niveau mondial ». Face aux critiques exprimées envers les enseignes qui misent sur la fast-fashion, Christine Loizy répond par l’engagement du groupe à ce que « d’ici 2030 tous nos produits seront en coton durable, sans pesticide, ou en polyester recyclé ». « Notre force c’est la réactivité à mettre en vente des articles en rapport avec les tendances de la mode que l’on détecte », a affirmé la dirigeante, citant aussi « la stratégie de petites marges et de gros volumes, un compte d’exploitation épuré, sans dépense de publicité » parmi les « secrets de fabrication » du modèle Primark.