Créée en 2017 à Megève par Marc Béchet, France Play est une start-up qui édite des plateformes de vidéo à la demande pour les territoires, les marques et les destinations touristiques. Elle lance maintenant Voyage en France TV.

Les excellents scores de l’industrie du tourisme français durant les deux dernières saisons estivales ont dynamisé les ambitions de France Play. Jusque-là, l’entreprise éditait, soit en propre soit en partenariat, des formats audiovisuels pour des marques ou des destinations : Mont-Blanc, Lyon et, demain, Lille. Des contenus accessibles depuis l’ensemble des systèmes numériques : smartphones, tablettes, ordinateurs PC ou Mac… « Car 50  % des contenus audiovisuels sont consommés en dehors des schémas classiques de la télévision », selon le créateur de France Play.

Depuis ses bureaux du H7 à Lyon, Marc Béchet peaufine un projet plus ambitieux. Voyage en France TV proposera une dizaine d’émissions sous divers formats sont en cours de création : « Circuits courts » pour le tourisme de proximité, « Passez au Vert » pour le tourisme durable, « Prêt à Partir » pour la valorisation des séjours associés à des transports en train ou à vélo… Voyages en France TV veut être le premier grand média du tourisme en France.

Un accord stratégique avec Reworld Media

Pour concrétiser cette ambition, France Play vient de passer un accord technique et commercial avec Reworld Media. Fondé en 2012, ce groupe fédère 52 marques média et figure en bonne place sur Euronext Growth. Avec des titres tels Marie-France, Grazia, Auto-Plus, Sciences et Vie, Télé-Magazine, Top Santé, il balaie la plupart des univers de consommation, avec un bassin d’audience potentielle estimé à 30 millions de consommateurs. De quoi alimenter le marché de Voyages en France TV. Ambitieuse, France Play se voit bien finaliser plus d’une vingtaine de chaînes fin 2022.

BIO EXPRESS

Né à Cluses, Marc Béchet est diplômé du Centre d’études littéraires et scientifiques appliqués (Celsa). Il a fait un passage chez Somfy, puis chez Publicis. Il a dirigé l’Office du tourisme de Megève entre 2000 à 2005, avant de prendre durant douze ans la direction générale du Comité régional du tourisme de Rhône-Alpes, à Lyon. Il a notamment développé Rhône-Alpes Tourisme Télé. En 2017, il crée France Play, qui a obtenu son référencement auprès du CSA.

Cet article a été publié dans le numéro 2476 de Bref Eco.