Le modèle économique de Cap’vacances « fonctionne très bien dans les Alpes ».
Pour son 50e anniversaire, Cap’vacances s’est offert, au début de l’été, un nouveau siège social en réhabilitant des bâtiments du centre-ville de Brioude.
Pour cet investissement de 2,3 millions d’euros, l’entreprise associative « spécialiste des séjours familiaux tout compris en village club » a reçu le soutien de la Banque des territoires (Caisse des dépôts) : 200.000 euros en fonds propres. Compte tenu de ses prévisions de développement, l'entreprise, qui affichait 24 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2017, envisage déjà une extension pour accueillir 80 salariés en 2023, soit deux fois plus qu’aujourd’hui.
Gestionnaire de village vacances depuis la fin des années 80
A la fin des années 1980, après avoir successivement géré des bases sportives de pleine nature et organisé des centres de vacances pour enfants et adolescents, Cap’vacances a pris la gestion d’un premier village.
Aujourd’hui, son parc en compte douze dont la moitié dans les Alpes : La Plagne, Valmorel, Tignes, Morzine, Les Deux-Alpes et Flaine. Les autres étant répartis entre l’Auvergne, la Bretagne, la Côte d’Azur, le Jura et le Languedoc-Roussillon. Noirmoutier (Vendée) devrait prochainement compléter cette liste. « Nous sommes en réflexion pour d’autres reprises », annonce Julien Faucher, son directeur général.
Cap’vacances ne construit pas d’établissements : selon les cas, elle les rachète - en pleine propriété ou via des sociétés constituées avec des partenaires comme la Caisse des dépôts - ou en est simplement l’exploitant. Depuis huit ans, 35 millions d’euros ont ainsi été consacrés à la « rénovation lourde » de ses villages.
Le rapport qualité prix nous différencie aussi de nos concurrents
« La richesse et l’originalité du contenu de ses produits font l’une des caractéristiques de Cap’vacances », précise Julien Faucher citant le club gratuit pour enfants et adolescents qui, dans chaque village, accueille les bébés dès 3 mois ou encore le forfait remontée mécanique inclus dans le prix du séjour…
A Flaine, repris en 2017, un partenariat a été noué avec l’UCPA pour créer le Tout compris ski premium. « Le rapport qualité prix nous différencie aussi de nos concurrents et notre politique de prix justes toute l’année, sans promotions, répond à la demande des clients qui recherchent un produit complet et de qualité » conclut le Dg.
Cet article a été publié dans le numéro 2339 de Bref Eco.