Anciennement directeur marketing et produit du groupe villeurbannais Abbou et Cie (Cuisines AvivA et Elton Cuisines), Benjamin Abbou, 39 ans, vient d’être nommé directeur de marque chez ELTØN Cuisines, la marque haut de gamme du groupe. C’est déjà lui qui avait imaginé, en 2016, cette nouvelle enseigne destinée aux CSP+ dans un esprit plus personnalisable que les cuisines AvivA, avec une approche agencement et déco. « Je suis très inspiré par des concepts comme Mama Shelter, Apple Store, Nespresso… qui renvoient une image à la fois design et cool », nous expliquait récemment Benjamin Abbou pour retranscrire l’essence des cuisines Elton.

L’enseigne a pris son temps pour peaufiner son concept. Elle a ensuite laissé passer les confinements pour commencer son développement cette année, en franchise. À ce jour, on compte 7 magasins en France et 1 en Suisse. L’objectif est de parvenir à en ouvrir 30 dans les cinq ans.