Côme Vermersch, directeur général de Savoie-Mont Blanc Tourisme.
JFB
C'est la nature, déclinée sous toutes ses formes, qui va être le fer de lance de la future saison estivale qui se profile dans les montagnes de Savoie et de Haute-Savoie. Présentée ce mercredi 22 mars à Paris, la stratégie de Savoie-Mont Blanc Tourisme met en avant trois thématiques : les espaces naturels, le patrimoine et la gastronomie.
Les deux départements savoyards peuvent compter, en la matière, sur des certitudes. « A l'occasion des vacances estivales, aujourd'hui, la clientèle citadine est friande de se régénérer, de contempler, de se ressourcer », explique Côme Vermersch, directeur général de Savoie-Mont Blanc Tourisme. Ce qui est un peu différent par rapport à la saison hivernale où la clientèle privilégie les activités. Bien identifiés, ces trois leviers doivent contribuer à équilibrer l'activité touristique de l'année.
120 euros par jour et par touriste, en hiver, contre 50 euros, en été
Sur les 66 millions de nuitées enregistrées annuellement, 40 millions le sont en hiver, 22 millions en été et le reste durant les intersaisons. Si, en hiver, la clientèle vient en proportions égales de l'hexagone et de l'étranger, en été, elle est très majoritairement (80 %) domestique. Ce qui a pour conséquence un important déséquilibre économique. « 120 euros par jour et par touriste en hiver, contre 50 euros en été », précise Côme Vermersch. « Il reste encore beaucoup à faire, en été », concède-t-il. Mais les marchés restent les mêmes, quelle que soit la saison : Auvergne-Rhône-Alpes, Ile-de-France… pour le marché intérieur, et le Royaume-Uni, les Pays-Bas et la Belgique pour l'international.
L'enjeu économique est énorme. Car l'hiver (soit une vingtaine de semaines) représente, avec les deux tiers de l'offre française, un chiffre d'affaires de 6 milliards d'euros. Celui qui s'achèvera fin avril, devrait être plutôt bon, avec une progression de 10 % du nombre de nuitées sur l'ensemble du territoire de Savoie-Mont Blanc Tourisme. Et avec, à la clé, la reconquête du leadershipr mondial du secteur.