Spécialisée dans les domaines du fitness, de la nutrition, de la santé et de la beauté wellness, N4Brands exploite une douzaine de marques et notamment FitnessBoutiques (116 points de vente). C'est sous cette enseigne que la société voironnaise lance un vélo d'appartement haut de gamme en bois fabriqué en France.

À Voiron, Stéphane et Mathieu Viscuso, les deux frères aux commandes du groupe N4Brands, maison mère de FitnessBoutique, ont défini leur stratégie pour la prochaine décennie autour de trois axes : l’ouverture de nouveaux points de vente, la création de nouvelles marques dans le domaine du fitness et de la nutrition, et la relocalisation en France de la production de ses produits haut de gamme et professionnels.

« Notre objectif, détaillent les dirigeants, est de recréer une filière. Aujourd’hui, on commence par le vélo André Martin [du nom de leur grand-père N.D.L.R.]. Si le positionnement esthétique, mécanique et innovant rencontre le succès espéré, nous fabriquerons de plus en plus d’appareils de fitness moyen à haut de gamme et professionnels en France ». Pour ce vélo, la société a fait les choses dans les règles de l’art avec un cadre en chêne, une selle en cuir, un écran tactile connecté à toutes les plateformes web et un système électronique embarqué.

Un pool régional de partenaires

Le vélo d’appartement André Martin marque son territoire par son style contemporain et la qualité de ses composants par ailleurs recyclables dans leur intégralité. Équipé d’une résistance électromagnétique, son pédalier génère sa propre énergie pour en faire un équipement autonome. Les dirigeants ont rassemblé autour de leur ambition un pool local de partenaires dans lequel on trouve STBF (Loire) pour la fabrication du cadre en bois, PHI Design (Isère) pour la conception et le dessin industriel, Koralp Ski Solutions (Isère) pour l’industrialisation et STPL (Rhône) pour le montage du vélo et l’assemblage du châssis.

Bien sûr, tous les éléments n’ont pu être sourcés en France comme le système électromagnétique ou la console, même si « le développement du soft de l’écran a été réalisé en interne. » Le vélo André Martin sera commercialisé dès mars prochain avec une première série limitée de 200 exemplaires. Dans les prochains mois, un elliptique et un rameur André Martin, conçus eux aussi en France, seront présentés. Si la nouvelle marque rencontre un public suffisant, la société envisage de relocaliser en France une partie de la production des équipements vendus dans son réseau FitnessBoutique.

Cet article a été publié dans le numéro 2527 de Bref Eco.