trèsBeaujolais continue de recevoir des demandes d’adhésion et veut désormais s’appuyer sur les particuliers comme ambassadeurs potentiels.
C.B.
La marque qui regroupe aujourd’hui 260 adhérents vient d'adopter la forme associative. Elle travaille actuellement à la promotion du territoire dans les avions d'Air France.
La marque trèsBeaujolais a été lancée en 2015 par la CCI, l’office de tourisme et Inter Beaujolais. « Nous sommes très heureux que cette marque qualitative soit aujourd’hui reconnue sur le territoire », argue son président Jean-Pierre Martin, également codirigeant avec ses fils de l’entreprise Martin Emballage. « trèsBeaujolais appartient avant tout aux entreprises adhérentes » estime-t-il. Cette marque, qui regroupe aujourd’hui 260 adhérents, a souhaité rendre ses statuts plus efficients par rapport à ses activités, d’où la décision d’adopter le statut associatif, constitué d’un conseil d’administration de 19 membres.
Les trois structures fondatrices subventionnent la marque à hauteur de 10.000 euros chacune, à quoi il faut ajouter les cotisations des entreprises, qui atteignent près de 24.000 euros. Enfin, des EPCI, le département du Rhône, le syndicat mixte du Beaujolais ou encore la chambre d’agriculture du Rhône ont rejoint l’association. La marque s’appuie également sur un réseau d’ambassadeurs constitué de particuliers (étudiants ou jeunes actifs, familles, nouveaux arrivants, retraités) qui peuvent apporter des idées et en parler autour d’eux.
trèsBeaujolais s’envole
La marque a mobilisé 30.000 euros auprès d'une société de production qui collabore avec Air France pour la réalisation et la diffusion en 2021 de deux films - le premier sur l’attractivité économique du territoire et le second sur le tourisme - sur tous les vols long-courriers de la compagnie aérienne. Soit un potentiel de vues de 8 millions de voyageurs. « Après des marques comme So Toulouse ou la région Bretagne, Air France s’intéresse à de plus petits territoires donc c’est une bonne opportunité pour nous », explique Coralie Mongoin, chargée de communication.
trèsBeaujolais s’adresse à la fois aux touristes, aux investisseurs, aux porteurs de projets et aux habitants. La marque tente également de définir les métiers du territoire en tension afin de mieux faire correspondre les offres de recrutements et les besoins de formation, en animant par exemple des conférences pour parler aux élèves du tissu économique local.