Proposer du linge de maison qui dure longtemps : la marque roannaise Carré Blanc en fait son credo depuis longtemps. À un moment où la surconsommation, la fast-fashion et les difficultés du recyclage des produits textiles sont montrées du doigt et appellent les consommateurs à davantage de raison, la démarche prend une dimension toute symbolique.

Certes, le linge de maison, ce n’est pas le prêt-àporter. Il est lui aussi soumis à des tendances et des renouvellements de couleurs et de style, mais les housses de couette, draps, taies d’oreiller, peignoirs et autres serviettes de toilette sont moins exposés aux débordements de la mode. Il n’empêche : les efforts de Carré Blanc n’en sont pas moins réels pour abaisser le bilan carbone de ses produits, même s’il lui est difficile de jouer la carte du made in France, des pans entiers de l’industrie textile ayant disparu du paysage hexagonal.

Priorité à la longévité des produits

Chez Carré Blanc, on estime qu’allonger la durée de vie des produits est une bonne façon d’en améliorer le bilan carbone. Leur résistance à l’usage, gage de durabilité, est systématiquement testée. Les collections permanentes passent sous les fourches caudines d’un laboratoire accrédité et « répondent à 100 % des critères de durabilité refashion » (dimensions stables, aspect après lavages, stabilité des couleurs, qualité d’absorption de l’eau). La longévité du linge de maison est aussi améliorée grâce à quelques subtiles innovations. Comme ces housses de couettes pour enfants dotées de deux dessins différents selon la face observée, adaptés à des âges différents et donc utilisables plus longtemps. Un double décor qui, sur la collection Infini lancée en octobre 2024, peut même devenir « quatre en un » pour des parures et housses réversibles dotées de quatre faces de couleur différente.

Informer les consommateurs

Depuis 2023, grâce à un QR Code à scanner sur chacun de ses produits, Carré Blanc diffuse aux consommateurs des informations sur les différentes étapes de sa fabrication. En réalité, seuls les articles de literie sont fabriqués en France : « Le made in France, c’est quasiment impossible dans notre secteur. Pour nous, il n’y a plus d’industriels du textile dans l’Hexagone », explique Solène Naeye, responsable RSE chez Carré Blanc. 22 Les centres de production sont donc généralement situés au Portugal, en Turquie et au Pakistan : de la culture du coton au produit fini, en passant par le travail du fil, les imprimés et la teinture, toutes les opérations y sont réalisées sur un même site ou dans une même région. « Nous évitons ainsi les déplacements des matières d’un site à l’autre. Nous interdisons, par exemple, à nos fabricants turcs d’acheter leurs fibres au Pakistan. Ils travaillent des fibres produites localement ». Depuis ces pays lointains, les expéditions vers la France se font par bateau.

Normes et labels

Ce sont donc les méthodes de fabrication qui sont analysées selon un prisme RSE. Dans ce domaine, Carré Blanc s’engage à travers la certification et la labellisation de ses produits. Ainsi, 76 % de la collection printemps-été 2025 sont couvertes par le label OEKO-TEX® Standard 100 (tests de sécurité concernant la présence de substances nocives). De même, 45 % sont labellisés OEKO-TEX® Made in Green (lieux de travail socialement responsables). Et 23 % respectent le label GOTS (fibres biologiques certifiées, conditions de travail dignes, environnement et santé). Sans oublier la certification European Flax qui atteste de la qualité des fibres de lin européennes utilisées (5 % de la production de Carré Blanc), du respect de normes sociétales et environnementales.

Cet article est issu de notre hors-série « Les Champions de la RSE » tome 7, à retrouver ici.