Pour fidéliser la clientèle de proximité, les opérateurs des domaines skiables de l'Isère lancent Play Alpes, un système d'abonnement pour skier à la journée dans la station de son choix, sans passer par les caisses, selon le principe du pay-per-use, le paiement à l'usage. L’utilisateur de Play Alpes dispose, en échange d’un abonnement annuel de 15 euros, d'une offre de ski à la journée dans quinze stations de l'Isère. Il va bénéficier du meilleur tarif à la journée, dans la mesure où les opérateurs accordent des réductions de l'ordre de 10 à 20% par rapport au tarif journalier de base. Par exemple, la fourchette de prix va de 4 euros la journée à Saint-Hugues-Les Egaux à 49,50 euros à l'Alpe d'Huez Grand Domaine Ski.

Des prévisions de fréquentation mitigées

Interrogés sur leurs réservations pour les vacances de Noël, les professionnels des stations de l’Isère enregistrent pour l’heure une activité mitigée. Les taux de réservation pour la semaine du nouvel An sont bons à très bons, de l’ordre de 70 % à 80 %. En revanche, pour la semaine de Noël, les taux de remplissage ne sont pas à la hauteur des attentes et inférieurs à ceux de l’hiver dernier pour 60 % des hébergeurs. Dans les agences immobilières, les taux de réservation oscillent entre 20 % et 50 % pour la semaine de Noël. Les hôtels affichent des taux de 35 % à 100 % et les gîtes en service réservation accusent un recul de 5 points.