Le concours des Blue Ocean Awards, qui récompense depuis 2014 les entreprises ayant suivi une stratégie visant à se créer un nouveau marché éloigné de la concurrence, propose cette année une édition Auvergne-Rhône-Alpes.

Les Blue Ocean Awards sont inspirés par le concept de Stratégie Océan Bleu, issu des travaux de recherche de W. Chan Kim et Renée Mauborgne sur l’innovation par la valeur. Dans leurs best-sellers mondiaux Blue Ocean Strategy et Blue Ocean Shift, les deux professeurs de l’Insead (école de management internationale) ont décrypté comment toute entreprise peut s’affranchir de ses concurrents (l’Océan Rouge), quitter leur marché saturé, pour se créer de nouveaux débouchés (l’Océan Bleu) en proposant une offre divergente inspirée par l’expérience des « non-clients » de son secteur. Le concours a été lancé en 2014 par Alban Eral, cofondateur de Blue Ocean Starter, un incubateur parisien, avec HEC Paris et le Ministère de l’Économie, des Finances et de la Relance. Les organisateurs font valoir que, sur sept ans, 91 % des gagnants Blue Ocean Awards se sont financés en six mois. Dans les trois ans suivant leur victoire, leur valorisation serait multipliée par dix en moyenne, et jusqu’à plus de quarante fois.

Un exemple régional avec France Barter

Dans la région, France Barter a brillé plusieurs fois aux Blue Ocean Awards. Cette société est toujours dans la boucle puisqu’elle participe à l’une des nouveautés 2021, à savoir la création d’une édition Auvergne-Rhône-Alpes du concours, aux côtés de Michelin, du CJD RH et du Hub 612. France Barter est effectivement un exemple typique du concept de Blue Ocean. L’entreprise propose aux entreprises un modèle de commerce alternatif fondé sur l'échange de produits et services. « Être deux fois finaliste nous a beaucoup appris dans la création de notre marché Océan Bleu pour nous développer rapidement, explique Arthur Bard, CEO de France Barter. Nous avons actuellement une croissance de 20 % par mois. Les entreprises n’ont plus de trésorerie mais, fortes de capacités de production et de stocks importants, elles se tournent vers l’économie du troc. »

Les entreprises candidates ont jusqu’au 1er mars pour postuler sur https://www.blue-ocean-awards.com/candidater, avec pour seule condition que leur produit ou service soit déjà lancé. Le jury se réunira dans la foulée. La remise des prix aura lieu le 11 mai 2021 lors d’un événement qui aura lieu simultanément à Paris, Bordeaux, Lyon et Pretoria.